一些头部品牌继续发力，投入资金布局新业务，并提振趋势业务的竞争优势。

最近一则消息引发广泛关注，顾家家居于10月发布《2025年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿）》，其中提到，顾家家居将向特定对象发行A股股票募集资金，发行对象为盈峰集团，共1名特定发行对象。

说明书表示，本次发行股份数量不超过104,281,493股（含本数），且不超过发行前公司总股本的30%。

值得注意的是，该发行募集资金总额不超过199,699.06万元，也就是近20亿元的巨资。

目前，针对该发行计划，上交所已出具通知，决定予以受理并依法进行审核，最终还需要上交所审核通过。

一旦发行完成后，何剑锋通过盈峰睿和投资、盈峰集团合计控制公司的股份比例将变更为37.37%，而目前其控股比例有29.42%，早已是实际控制人的角色。

那么，募集如此庞大的一笔资金，顾家家居准备用来做什么？

按说明书里的介绍，近20亿的资金扣除发行费用后，将用于六个方面：

一是家居产品生产线智能化技改项目；二是功能铁架生产线扩建项目；三是智能家居产品研发项目；四是AI及零售数字化转型项目；五是品牌建设数字化提升项目；六是补充流动资金。

具体投入情况是，家居产品生产线智能化技改项目，拟使用募集资金金额约2亿元；功能铁架生产线扩建项目，拟使用约1.5亿元；智能家居产品研发项目，拟使用约1.52亿元；AI及零售数字化转型项目，拟使用约3.94亿元；品牌建设数字化提升项目，拟使用约1亿元；补充流动资金10亿元。

下面，我们根据募集说明书的内容，大概拓要地看一下。

（1）家居产品生产线智能化技改项目，约2亿元。

主要建设：对现有场地进行改造装修，购置设备、软件等部署生产线。

实施主体为顾家家居黄冈有限公司、浙江顾家梅林家居有限公司、杭州顾家寝具有限公司，项目实施地点位于顾家家居黄冈工业园、顾家家居杭州江东工业园。

资金使用细节上，包含设备及软件购置费，约1.91亿元。场地改造费约850万元。测算认为，本项目预计年均新增净利润为2949.44万元。

公告里介绍了该项目的具体产品，包括床垫生产线技改、部件和沙发生产线技改。

对于项目进度，公告里披露的信息是建设期36个月，包括设备购置、设备安装调试、人员招聘及培训、试生产及验收。

大材研究注意到，几乎所有上市公司在募集资金时，都考虑到了生产基地的智能化升级，都会在募资用途里列入生产线改造升级的项目。

例如，慕思上市时的募资使用项目，就涉及华东健康寝具生产线建设项目，后来累计投入约8.31亿元，建设完毕，拟结项。

（2）功能铁架生产线扩建项目，约1.5亿元。

主要建设内容为：新建、布局黄冈功能铁架工厂及江东功能铁架工厂扩产二期。项目建成后将形成年产500万座功能铁架类产品。

实施主体为浙江锴创科技有限公司、顾家家居黄冈有限公司，项目实施地点位于顾家家居杭州前进工业园、顾家家居黄冈工业园。

功能铁架主要用于功能沙发产品，早在2023年时，顾家家居就曾宣告，KTRON SPACE功能铁架技术平台1.0将成为顾家体系功能沙发的核心平台，重新定义功能沙发。

据了解，KTRON SPACE功能架集0靠墙、真高脚、0搓背等技术于一身，将功能沙发带入新的技术领域。

搭载该骨架的新一代功能沙发云境KG.160，拥有0靠墙、真高脚、0搓背、0倾翻、双电机牵引、超静音、挂机互锁结构等特性。

随后的时间里，顾家家居对功能铁架持续展开升级，并大力推广。

在本次的募集说明书里，顾家家居介绍了功能铁架市场的需求，给予高度认可，其中提到：

功能沙发销量逐年攀升，市场渗透率有望进一步提高，未来成长空间巨大。

功能铁架作为功能沙发的核心部件，深刻影响功能沙发质量与用户体验，其市场规模与功能沙发市场直接相关，预计市场规模约占功能沙发成本的10%-15%。

受益于功能沙发市场的持续扩张，功能铁架市场需求也随之迅速增长。

此次投资功能铁架，费用包括建筑改造装修、生产设备及软件购置两类。项目达产后，内部收益率为14.2%，投资回收期7.1年，达产期年均净利润2967.27万元。

大材研究注意到，另有一些知名品牌也在研究并推出相似的产品，用来支撑功能沙发的打造。

例如，林氏家居的0号功能机架技术平台，并宣布应用于偏爱季新品系列中。这是2025年发生的事情。

该技术平台的发布，标志着林氏家居正式涉足功能沙发核心技术领域，实现功能沙发的能力突破。

林氏家居发现，当代用户不仅追求沙发的多功能性，更对空间利用率、清洁便利性、使用舒适度等细节痛点高度敏感，尤其是靠墙摆放时缝隙藏污纳垢、伸展时衣物被拉扯、沙发底部难以清洁等问题。

该公司推出的0号功能机架，直击用户痛点，融合“0靠墙、0重力、0缝隙、0搓背、真高脚”五大功能，为用户带来更极致的舒适与便利体验。

“0靠墙”技术，彻底消除了传统沙发与墙面间的尴尬缝隙，有效释放宝贵室内空间，从根本上杜绝物品掉落烦恼，更不留任何清洁死角。

“0重力”模式通过精密角度设计突破传统框架限制——靠背倾角较常规降低8°，腿部抬升提高5cm，为用户带来更完美的深度放松体验。

针对日常使用中坐垫缝隙易掉落物品、机架开合产生“搓背感”、沙发底部阻碍扫地机器人清洁等隐形痛点，该功能机架均提供系统性解决方案。

该项技术的实现，得益于合作伙伴锐迈科技的支持，双方展开超半年的深度预研与联合攻坚。

面对功能沙发市场，林氏家居2022年就有布局，推出智能语音控制人气爆款G085，到G190搭载升级的Sense+ 2.0舒适坐感系统，再到如今0号功能机架的突破与偏爱季系列新品的亮相。

通过持续加码“智能控制系统”、“舒适坐感系统”、“功能机架技术平台”三大核心能力，林氏家居加速抢滩功能沙发赛道，打造兼顾时尚美学与多元场景的舒适产品，向行业第一梯队坚实迈进。

（3）智能家居产品研发项目，约1.52亿元。

包括建设Cyber Motion智能沙发平台架构项目、电动智能床垫项目、功能铁架技术研究项目。

实施主体为顾家家居股份有限公司、浙江锴创科技有限公司、杭州顾家寝具有限公司。

该项目计划对上述产品的应用性技术、基础性材料进行研发，项目建成后将承担已有产品的技术升级迭代，保障产品的可持续竞争力。

在说明书里，顾家家居介绍了自己的研发模式，集中和分级矩阵的模式。

也即是，核心技术关键结构件、材料和工艺技术由公司研究院统筹进行立项开发，解决产品核心技术的能力创新；常规产品开发由各专业品类中台自主开发，面向市场快速反应。

一个细节是，顾家家居已展开智能家居前期研究，积累物联网系统、近场和远程通信技术、传感器技术等50多项智能领域专利。

（4）AI及零售数字化转型项目，约3.94亿元。

主要建设内容为：数据中心建设、信息系统软硬件购置及建设。

实施主体为顾家家居股份有限公司、浙江顾家梅林家居有限公司、顾家家居（曲水）有限公司。

说明书里，顾家家居充分肯定了AI对家居行业的价值，融入家居产品的设计、生产、销售与服务全流程，通过智能算法优化产品设计，预测市场需求，并打造更智能、便捷的家居生活解决方案。

该方向上，顾家家居已取得众多成果，例如布局零售分销系统、商品管理系统、巡店宝、集成计划管理系统、履约管理系统、用户经营系统、客户服务系统等；建立完善的数据标准与数据质量管理体系，为AI模型的训练与应用提供支持。

就募集说明书里的项目，分成信息系统购置及实施（业务系统）、数据中心建设（数字基础设施）、信息安全建设投入（信息安全） 等，计划36个月完成。

（5）品牌建设数字化提升项目，约1亿元。

主要建设内容为：品牌战略级媒介投放、品牌一体化建设与用户资产运营。

实施主体为顾家家居（宁波）有限公司。

根据说明书的内容，该项目分成品牌战略级媒介投放、品牌一体化建设与用户资产运营两大块，旨在提高品牌知名度和美誉度，吸引更多新用户，同时促进老用户的重复购买和口碑传播，增加公司营业收入。

还有一点是，优化营销资源配置，降低营销成本，提高营销投入产出比，提升公司盈利能力。

建设周期方面，也是36个月，包括在重点交通枢纽、ShoppingMall 品牌展示旗舰店、核心商圈户外、楼宇梯媒场景进行品牌展示；围绕用户数字资产，进行深度运营，具体包括品牌形象升级、会员数字资产运营与人群拓圈、用户洞察与价值塑造。

这种数字化营销项目，多家上市公司均有部署。例如，到2025年3月，慕思的数字化营销项目累计投入约1.56亿元。

总体来看，上述投入布局离不开一个关键词，就是科技，而且是时下最为热门、代表未来方向的前沿科技。

概括而言，又是以智能作为主线。具体表现为，人工智能+，以及智能家居产品、智能制造、营销的数字化等。

这种布局，是当前泛家居行业的热点，包括富森美、梦天家居、德尔地板、百得胜、林氏家居、金牌家居、欧派、慕思、喜临门、掌上明珠、A8空间、九牧等众多公司，都已付出实打实的努力。