2018中国新中产家居消费指数报告出炉，你看懂趋势了吗？

近日，14家行业协会与新浪家居联合发布了《2018中国新中产家居消费指数报告》。

这份报告针对中国新中产家庭在家居消费方面的行为和需求进行了深度地调查和客观地分析，旨在探索中国中高端人群未来在家居消费方面的新趋势、新面貌、新方向。

研究对象：中国新中产人群

中国新中产财富概况

根据胡润研究院《2018中国新中产圈层白皮书》对于中国中产阶层的定义：

他们是在除去家庭衣食住行等基本生活消费支出后，仍具有高消费能力及投资能力的社会群体（中产家庭基本消费支出占家庭年均可支配收入低于50%）。具体设定，在北上广深一线城市家庭年收入30万以上，其他城市在20万以上。

中国新中产的消费观

新中产人士愿意在感知体验生活和自我提升层面投入更多。日常消费对于他们来说不再是基础的功能性和价格标签，而是彰显自己品质与品位的生活方式。

中国新中产家居消费指数

新中产家庭家居消费面面观

哪个城市的新中产家居消费能力最强？

一线城市占50%；新一线城市25%；其他城市25%。

一线城市是新中产最集中的地区，他们是中高端家居消费的主力人群，中高端家居品牌主要源于一线以及新一线城市消费者的强劲购买力和高品质生活需求。

新中产中男性和女性谁的家居购买了力更强？

男性占68%；女性占32%。

新中产家庭家居消费中，男性消费者占比接近七成，比女性消费者高出一倍。男性主要在装修过程中对建材、卫浴、家电等产品消费偏高，而女性则在装饰过程中对家具、家饰、家纺的购买更为活跃。

哪个年龄层的新中产人群是家庭装修主力？

40-45岁占32%；

30-35岁占35%；

35-40岁占19%；

25-30岁占11%；

45岁以上占3%。

中青年是新中产的主力军，他们开始从步入婚姻到生育子女，从第一套刚需房到第二套改善房，他们是装修需求最活跃的一群人。

装修消费：简约设计深得人心

装修之前是否会请设计师？

55%表示会；32%表示不会；13%表示犹豫不决。

越来越多的新中产家庭对于家居设计有更高的美学需求，并且相信“专业的事情应该交给专业的人来做”。

装修风格偏好？

69%的人喜欢简约风格；33%的人喜欢中式风格；28%的人喜欢北欧风格；13%的人喜欢美式风格；6%的人喜欢日式风格。

务实的新中产在家居装修风格上首选简约风格，在追求实用的前提下提升家居美学。中式风格也超越了风靡了多年的高冷北欧风格，反应出新中产对本土文化和审美的认同。

找谁来装修自己的家？

34%找传统装修公司；27%找室内设计工作室；7%找互联网家装公司；7%找工长；24%自己装修。

超过三成的新中产家庭还是觉得把新家交给传统实体装修公司更靠谱，也有近三成的家庭为追求更高的审美要求和品质要求而选择独立的室内设计工作室来装修，互联网家装公司经过前两年的井喷之后现在已经趋于平静，只有很少一部分家庭会考虑。

你理想中的装修周期？

3个月内完成占了53%；3~6个月内完成42%；6月~1年内完成5%。

超过半数的新中产家庭希望在90天之内完成新房装修，也有四成家庭相信“慢工出细活”，愿意等上半年，而超过半年以上的装修周期几乎不被接受。

装修中最看重哪些因素？

材质的安全性和环保性70%；装修的实用性55%；装修的设计风格42%；装修的性价比35%；装修的使用寿命25%。

新中产家庭普遍的共识就是材质的的安全性和环保性是最重要的装修因素，其次是实用性和设计风格需要兼备，只有三成左右的家庭对装修价格比较敏感。

对于装修材质的偏好？

72%的人喜欢实木材质；33%的人喜欢真皮材质；26%的人喜欢板材；21%的人喜欢陶瓷材质；18%的人喜欢红木材质；16%的人喜欢玻璃材质；13%的人喜欢金属材质追求舒适和环保的新中产最喜欢的材质是实木，其次是真皮。

愿意花多少钱装修房子？

10-20万占了29%；20-30万34%；30万以上20%；10万以内17%。

超过半数新中产家庭在家居装修上的预算超过了20万，1/5的家庭的装修预算甚至超过了30万。其中超过半数的家庭最看重客厅的装修，其次是厨房和卧室。

装修预算最高的空间？

客厅占了51%；厨房占了20%；卧室13%；卫生间8%；书房3%；餐厅2%。

超过半数的新中产家庭把最多的装修预算投入在客厅空间，因为客厅既是每日家人的活动中心，也是接待客人的主场，所以利用率最高。

热爱生活喜欢烹饪的新中产在厨房投入的预算比卧室还要高，高品质生活对于厨房功能和设计的要求越来越高，卧室主要回归到了单纯睡觉休憩的空间。

家具消费：最关心材质的环保性

购买家具的预算？

10万以内6%；10-15万64%；15-20万18%；20万以上10%。

超过六成的新中产家庭愿意花10-15万购买家具，家具预算超过15万的家庭占了近三成。天然材质和私人订制家具成为新中产的最佳选择，同时内在品质和外在设计俱佳的大品牌家具越来越时候到新中产家庭的喜爱。

喜欢哪种家具定制模式？

部分定制64%；成品家具22%；全屋定制13%。

超过六成的新中产家庭选择部分定制家具，他们希望在保持家具整体风格和功能统一性的同时，也能保留自有组合和不同混搭的灵活性。

购买家具的时候主要看重哪些因素？

安全性和环保性82%；功能实用性73%；设计风格48%；品牌知名度40%；性价比35%；使用寿命30%。

超过八成的新中产家庭认为家具的安全性和环保性最值得关注，尤其是有孩子的家庭。超过七成的家庭看重家具的实用性，在追求简约的装修风格之下，华而不实的家具显得不太受欢迎。还有接近一半的家庭重视家具的设计风格，不少家庭很重视设计师提供的参考意见。另外有四成的家庭在购买的时候只选大牌出品。

购买渠道：卖场仍是首选

喜欢通过哪些渠道购买家居产品？

家居大卖场44%；品牌专卖店33%；品牌电商旗舰店17%。

传统家居大卖场仍然是新中产购买家居产品时候的首选，因为觉得实体店品质有保证，而且家居产品大部分属于体验性产品，在购买之前最好亲身感受一下，特别是在家居卖场遍布全城的一线城市，去家居实体店购物不但直观方便，同时也是一种全新的休闲体验。

在网上购买过哪些家居产品？

69%网购过家电；42%网购过灯具；42%网购过家纺；40%网购过家饰；37%网购过家具；30%网购过卫浴；16%网购过橱柜；15%网购过壁纸和涂料。

标准化产品在网上被购买的机会更高，有近七成的新中产家庭在网上购买过家电，四成购买过灯具、家纺、家饰和家具，三成购买过卫浴产品。

网购买家居产品最担心什么？

67%担心实物与宣传不符；58%担心用户口碑不真实；52%担心价格优惠有猫腻；54%担心售后服务没保证；44%担心买到的不是正品。

近七成家庭担心买到的实物与网店宣传的产品不符，近六成的家庭担心网店用户良好口碑是刷出来的，超过半数家庭觉得网店商品促销价格有猫腻以及售后服务没有保障，还有超过四成的家庭不确定自己网购的东西是不是正品。

通过什么渠道获取家居产品资讯？

70%通过网络媒体；53%通过朋友推荐；21%通过电视广告；21%通过装修公司推荐；14%通过户外广告；12%通过杂志报刊。

绝大部分的新中产主要通过网络媒体第一时间获取关于家居产品的资讯，其次是朋友的口碑推荐和装修公司的专业推荐，传统媒体的传播力呈逐渐减弱的趋势。

文章来源：家居荟

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