锚定“儿童安全门窗”，美百年门窗家居在3月27—30日广州定制家居展（广州保利世贸博览馆 ①馆1号展位）以“天空之境”主题展馆重磅初次惊艳亮相，火爆整个展馆，成功破圈。以“关爱儿童居家安全”为初心全心全意打造一个健康、安全的空间环境，让家成为孩子的“天空之境”，让孩子舒心，让父母省心，让大家安心。
中国门窗行业被很多行业人士称为家居建材行业的最后一个蓝海市场，最后一个行业风口。近几年来，中国门窗行业进入激烈的品牌化竞争阶段，各大门窗品牌在自身的品牌定位上都下了大功夫。
我们看到有定位在“全屋门窗”的，有定位在“艺术”上的，有定位在“隔音”上的，有定位在“工匠”上的等等。
对于品牌定位，笔者作为贵仁相助战略营销咨询创始人总结过成熟的品牌定位四条主线理论：分别是品类线，功能线，情感线，精神线。
品类线就是品牌定位在品类上发力，占据行业品类，特别是品类第一的位置，比如索菲亚的“定制家 索菲亚”；功能线就是强调产品的功能，功能会给消费者带来好处和利益点。比如经典的“怕上火，喝王老吉”；情感线就是品牌创造与消费者的情感共鸣，比如欧派的“有家有爱有欧派”；精神线就是与消费者的精神共鸣，最有名的就是耐克一直坚持到现在的“JUST DO IT”。
成立于2006年，品牌总部位于广东佛山，隶属于老赖不赖品牌总公司旗下高端家居品牌的美百年儿童安全门窗，砥砺前行多年后厚积薄发，2024年开始在全国正式亮相。
美百年儿童安全么门窗的品牌命名寓意内涵丰富，“美”代表对美好生活的向往；“百年”代表百年家业、百年品牌、百年品质；“儿童安全”代表着关爱儿童居家安全的品牌理念。
美百年的品牌定位是“儿童安全门窗”。为何美百年门窗定位锚定在这个貌似受众非常“狭窄”的“儿童安全门窗”上呢？
按照笔者的品牌定位四条主线理论，对于中国门窗行业品牌，目前最适合主打品牌定位就是功能线。门窗行业还在发展上升期，普通消费者对门窗产品还不了解，市场发展阶段还在消费者教育期，相比主打感情、精神、品类，主打门窗功能是对消费者最好的普及教育。而且门窗产品相比其他家居建材产品，有强功能的属性，比如门窗的水密性、气密性、隔音、隔热、安全功能，都是其他家居建材产品不具备的。
在诸多门窗功能中，为何美百年门窗选择了“儿童安全”这个功能呢？
根据笔者的品牌定位原点理论，任何一个成功的品牌定位都是消费者的利益点、企业自身的优势点和竞争对手的区隔点，三点合一后的产物。
据2017年全球儿童安全组织发布的《中国青少年儿童伤害现状回顾报告》显示，平均每年有54194名青少年因伤害死亡，家中是儿童青少年受伤发生最多的场所，占比高达46.34%。这就是消费者在家居安全中的最大痛点，美百年门窗敏锐地捕捉到并提供给儿童居家安全这个利益点。
美百年基于自身的多年门窗智造优势，对儿童居家常见7大安全隐患进行大数据可视化分析，研发出了七大安全技术——防夹手、防坠落、防碰伤、防倾倒、防夹脚、防玻璃爆伤、防有害气体——打造出比肩门窗行业“沃尔沃”安全技术优势点。
“儿童安全门窗”这个门窗品牌定位在中国门窗行业独树一帜，差异化显著，形成了与竞争对手非常好的区隔点。
有人说，这个品牌定位“儿童安全门窗”是否定位人群太窄了？我们做个类比，“怕上火 喝王老吉”是只有怕上火的人群在喝吗？！显然不是，否则王老吉不可能成为百亿级的饮料企业。同理，对儿童安全的门窗，对成人、对所有人都是安全的，这是不言而喻的。
美百年门窗在锚定安全门窗定位同时，在品牌塑造上选择了所有中国人最熟悉和喜爱的“熊猫”形象作为美百年的“文化母体”，并创造了“熊猫超人”，这个具象化的品牌IP与消费者链接与互动，为美百年的品牌的百年基业打下了坚实的基础。
为让美百年“儿童安全门窗”品牌深入人心，深度践行与传播“关爱儿童居家安全”的公益理念，2023年美百年正式将每年的6月1日定为品牌日，同步发起以《门窗防夹手，孩子少伤害》为主题的家居焕新消费季活动。从品牌总部佛山站开始，到全国连锁店全面开展“儿童安全门窗 关爱儿童”百城社区公益行动，通过门窗安全知识公益普及，以及产品场景对比体验的模式，唤醒消费者日常忽略的门窗对儿童常见的居家安全隐患。
美百年门窗家居，以美百年儿童安全门窗为核心，以铝材产品最擅长解决的“水空间”的浴室柜、橱柜、阳台柜为主的全铝定制，再加入户门品类，构成了美百年门窗家居的完整产品矩阵。所有的产品从选购到安装交付，每一个细节和流程都囊括其中，实现产品和服务一站直达。这就催生了美百年“门窗家居”的创新商业模式。
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