家具头条|当下中国家具业到底应当怎么看?

作者: 家居观察者(家居观察者)   |    发布时间 2018-09-07 点赞量:    阅读量: 673

关于中国家具业的评论很多,家具业总体发展状况如何?悲观与乐观的看法,会导致两种不同的发展路径选择。


笔者纵观家具业发展大势,只能得出如下结论:


中国家具业正进入多元化发展的新阶段。绝对的乐观与绝对的悲观都是有害的。


家具业仍然是那个海阔凭鱼跃、天高任鸟飞的以中小企业为主的自由竞争的市场。这个市场里消费者的痛点依然很多,家具企业发展的商机也依然很多。


  1  


经济大势比想象中的乐观


尽管更大规模的中美贸易战即将开打,但是经济大势应该比人们预期的要乐观一些。


中美贸易战可以说是开年以来世界经济的最大不确定性,随着时间的推移,贸易战逐渐变成现实,而各方对于贸易战多有布局,其实际的破坏力虽然处在逐步释放阶段,但是认为贸易战就会导致无路可走还是有点危言耸听。


在贸易战的大背景下,我们观察中国经济的总体走势,确实遭到了较大的下行压力,但是以中国的庞大内需,以及非美国际市场的开拓,即便是外贸企业,有的未必就遭受重大打击。日前央视报道福耀玻璃上半年的业绩,其在美业务取得大幅盈利。由于美元的升值,公司收获了巨额的外汇溢利,显示国际贸易的波动性极大,如果驾驭能力强,坏事未必不能变成好事。观察家具行业,有的外贸公司损失惨重,但有的外贸公司收益稳定,受到的负面影响并不算巨大。



在形势变动的时候,人们总爱放大危机,尤其在当下自媒体发达的情况下,耸人听闻的观点总是最能吸引眼球,但是却常常放大负面影响,使得人们对于经济形势的总体判断失真。这算是一股不良的风气,听信其一面之词,常常会损失惨重。


中国有13.9亿的庞大人口基数,而美国只有3.2亿人口。在中国做企业常常能做得规模巨大,实际上规模不够大,就会经常被打败——13.9亿人的市场规模是主要原因。在一个13.9亿人的市场成长起来的企业,肯定比3.2亿人口的市场上成长起来的企业有着更强的竞争力,除非它是拥有垄断的技术优势的科技企业。一般而言,同样搞市场经济,中国的企业肯定会比美国的企业更具规模,成本更低,效率更高,总体利润更高。这就是中国企业强大的根本原因。因此,不论中美贸易战怎样打,中国企业理论上都更有胜算。


事实上,观察家具行业,大多数上市家具公司都面向内销市场,今年的发展速度虽然有所下降,但是多数还是处在上升通道。完全没有必要对经济发展的前景过于悲观。


  2  


大企业在蓄积新的发展势能


家具业的大企业显然根本没有拿经济下行的悲观预言当回事,他们开拓国际国内市场的步伐一点也没有减慢。


8月底,曲美完成了对挪威著名家具企业的收购,成功地成为一家跨国家具公司;多家上市家具公司都在积极收购海外品牌,扩充自己的内销实力与外销实力;一些未上市的家具公司,也没有减慢国际开拓的步伐,有的将生产基地移至海外,规避中美贸易战风险;有的将营销力量投放到海外,使自己的品牌真正成为国际品牌。


这些努力,都在实实在在地提升中国家具企业的国际、国内影响力。



从家具行业的发展情况看,我们清晰地看到了大企业在不断蓄积新的发展势能的态势,未来中国家具业的生产与营销能力的整体提升,是显而易见的。


当然,只要是有市场的地方就有竞争,只要有竞争的地方就有胜负。失败的企业为获胜的企业腾出发展空间,这正是发展市场经济的本意所在。通过优胜劣汰,让资源重新配置,社会会变得更健康,发展会更有序。这不是什么值得大惊小怪的事,也不是一个理性经济人所不能理解的事,更不会造成社会动荡。


  3  


中小企业面对富裕的中产群体有更大的发展空间


大企业拥有强大的资金优势、品牌优势、融资优势、营销能力优势、渠道优势、人才优势,中小家具企业是不是就坐等被蚕食、被呑并、被驱逐?


家具业由于品类繁多、产品更新极快、服务属性强的特点,实际上大企业在市场总体份额中的占比非常小。


从总体上看,中国家具业没有一家企业堪称真正的大企业。


最近公布的中国500强企业的入门门槛已经上升到年收入300多亿元。曾几何时,不到100亿元的收入就可以入选这个榜单。门槛抬升到300亿元以上,似乎一眨眼的时间。中国经济发展之迅速,由此可见一斑。


而家具业最大的企业,今年底年度销售收入大概才可以越过100亿元的门槛。


家具业很难形成一强独大的局面,对于千千万万的中小家具企业就是福音——其所受到强者的压力就不会如别的行业那么大。在家具行业,中小家具企业就有足够的时间、足够的空间做好自己,服务好自己的一小群客户,获得自己的生存空间。


中小企业面对的是一群更加富裕的中产客户。虽然这个客户群的购买趣味似乎发生了巨大的变化,欣赏口味变得有点难以捉摸,但是人性不变,基本需求也就不可能发生难以理解的变化。



以笔者的观察,一些有独到见解的中小企业,在最近几年获得了令人满意的发展;有些眼光独到的企业家正成为行业新的翘楚;一些新品牌,正是在这几年成长起来的。


找准自己的市场,找准自己的客户,找对市场的痛点,中小企业有着相比以前更大的发展空间——毕竟一群更富裕、更有思想、更有追求的消费者,比节衣缩食的消费者,会大方得多,也更容易说服。


阻碍你的进步的,莫过于你顽固不变的思想。


社会在飞速进步,做企业的不在思想上领先,会越来越没有活路。这是任何一个发达经济体对企业家的基本要求,何况在中国这样一个竞争向来无比激烈的市场环境中。


不要抱怨,尤其不要抱怨这个时代!


文章来源:第一家具网

版权归原作者所有,观点仅代表作者本人,不代表家具头条立场。


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