65张封面揭露宜家鲜为人知的秘密与历史！

如今宜家的产品目录以30种语言出版，

去年的印刷数量为217000000本，

甚至超过圣经。在宜家酒店，

床头柜的抽屉里会同时摆放着圣经，

和宜家的产品目录。

IKEA 2015 Catalog Cover

*经济学人杂志一份调查曾指出，每年在世界范围内印刷、销售或赠予的圣经超过100000000本。

*Catalog Cover即产品目录册封面。

既然这本小册子这么火，何不甑选它的封面跟着它历年的变化来看宜家集团的历史、设计与你不知道的趣闻呢？

IKEA-1951年

赶超圣经的书册诞生

在宜家第一张广告诞生6年之后，创始人英格瓦·坎普拉德看到使用目录册在更大的规模上销售家具的商机，我们现在所知的宜家目录册由此诞生。

IKEA 1951 Catalog Cover

IKEA 1952 Catalog Cover

宜家的名字是由创始人的名字的第一个字母I和K，加上他成长的农场和村庄的名字的第一个字母E和A组成的。

IKEA-1953年

开店是为了便宜卖好货

1943年，宜家诞生之时最初销售钢笔、钱包、相框、桌布、表、首饰和尼龙袜——以折价产品满足人们的需要。而十年后，转战家具行业的宜家通过开设家具展间将其低价格产品的功能和质量清晰地加以展示。这使顾客第一次能够在订购宜家家居用品之前看到和触摸这些产品，宜家卖场的雏形已现。

IKEA 1953 Catalog Cover

IKEA 1954 Catalog Cover

IKEA 1955 Catalog Cover

IKEA 1956 Catalog Cover

IKEA 1957 Catalog Cover

1953年，宜家目录的封面上写的广告词是battre mobler billigare，意思是”好家具更实惠“。最早的5本宜家目录里面是黑白的，直到1956年才有了第一本彩色印刷的宜家目录。

IKEA-1958年

第一个宜家商场就有近足球场大

位于阿姆霍特(Älmhult)的第一个宜家商场在1958年开业时就拥有6700平方米的家居用品销售面积，相当于一个足球场的大小。而如今全世界最大的宜家商场面积为59000平方米，相当于9个足球场，地点不既不在瑞典，也不再美国，而是在韩国的首尔。

IKEA 1958 Catalog Cover

IKEA 1959 Catalog Cover

1959年，宜家迎来了第100位员的工加入。而2014年，宜家的雇员为14万7千人。相当于55年间，每月增加超过222人，是1959年的2倍。

IKEA-1960年

用肉丸与咖啡做营销

第一个宜家餐厅在瑞典阿姆霍特宜家商场开业，从此便宜的不仅是家具，更有餐厅。仅在英国，1987-2012年的25年间，宜家餐厅及食品商店总共销售出116亿只瑞典肉丸！而上海的老年人更把宜家免费咖啡当成了聚会的“爱情角”，多次使宜家以餐厅的新闻登上的头条。

IKEA 1960Catalog Cover

IKEA 1961 Catalog Cover

1961年宜家开始使用瑞典测试标准，对其产品进行质量测试。

IKEA-1962年

革新大多都是从违法开始的

1962年前后，宜家开始与波兰供应商建立合作关系以摆脱当地家具行业集体围剿。创始人英格瓦的砍价能力给社会主义者们上了一课，鹿角椅在波兰敲定的最终价格只是瑞典国内进货价的一半。由于波兰的产品老出质量问题，宜家打起了“擦边球”，他们不但往波兰派去专家，还把工具和机器零部件偷运到波兰，在冷战时期的瑞典，这是绝对不允许的。“在最初的那段时间，我们进行有针对性的走私。”英格瓦在回忆录中这样写道。

IKEA 1962 Catalog Cover

IKEA 1963 Catalog Cover

IKEA 1964 Catalog Cover

1963年，瑞典境外第一个宜家商场在奥斯陆开业，现在每三个挪威家庭中的一间新厨房，便购买自六家挪威宜家连锁店中的一家。

IKEA-1965年

抢货抢出一种新概念

一直到2014年12月，世界上最大的宜家商场都在瑞典斯德哥尔摩（现在面积为：55200平方米，开业时为31000平方米）。保持这个记录长达49年的它，开业时因顾客太多，便开放仓库让顾客自提货品，从此宜家自助式提货仓库的概念随之诞生了。而该商场的环形设计灵感则来自于纽约古根海姆现代艺术博物馆，可以在斯德哥尔摩中心火车站搭乘巴士1路约25分钟到达终点站Kungens Kurva IKEA。

IKEA 1965 Catalog Cover

IKEA 1966 Catalog Cover

IKEA 1967 Catalog Cover

IKEA 1968 Catalog Cover

1968年宜家的PRIVAT沙发使用人造的刨花板为底座，使得便宜、耐用易加工的刨花板名声大振。

IKEA-1969年

“把丹麦踩在脚下”

1969年，丹麦的第一个宜家商场在哥本哈根开业。而宜家的每一类产品都会有特定的命名方式，比如纺织物、窗帘就用斯堪的纳维亚女孩的名字；椅子用斯堪的纳维亚男孩的名字；床、衣柜、大厅的家具用挪威地名命名，沙发、餐桌用瑞典地名命名，然后地毯类都用丹麦地名命名……在瑞典本土特价只卖4瑞典克朗（不到3元人民币）的Borris门垫地毯，名字便源自于丹麦的一个小镇地名。嗯，现在你又知道一个丹麦人对瑞典人心怀不满的惊天秘密了！

IKEA 1969 Catalog Cover

IKEA 1970 Catalog Cover

IKEA 1971 Catalog Cover

IKEA 1972 Catalog Cover

从1970年开始，宜家目录不再采用横版，而是变成方形尺寸。这种印刷不便的异性尺寸当然不利于降低成本，于是方形本是宜家目录中罕见的版本。

IKEA-1973年

谁是宜家最大的市场？

1973年，宜家将一种来自其他行业结实耐用、价格低廉的斜纹粗布用于TAJT泰特多用座椅，这是宜家如何以不同的方式做事的众多好例子之一。TAJT泰特多用座椅也登上了当年的宜家目录封面。同年，宜家创始人为了避税移民丹麦。

IKEA 1973 Catalog Cover

IKEA 1974 Catalog Cover

IKEA 1975 Catalog Cover

1974年，宜家在慕尼黑开业便迅速赢得了推崇包豪斯设计的德国人的青睐，现在的德国是宜家最大的市场。宜家在抢占德国市场时，首次对年轻人产生了兴趣。在瑞典，宜家是大众家具折扣店，而不是面向另类人士的“潮流公司”。宜家家具的时尚化从德国开始席卷世界，它的定位也开始向年轻人转移。

IKEA-1976年

经典家具正式登场

1976年宜家目录进入竖版时代！相比横向版式，竖向版式由于跨版组合更加容易，所以变化更为多样，图片信息量也更容易增加。舒适的波尔姆扶手椅(POEM)也于同年诞生，由复合板制成的波尔姆，后来演变成为人们所知的POÄNG波昂。1977年的宜家目录封面，便有波尔姆扶手椅上镜。

IKEA 1976 Catalog Cover

IKEA 1977 Catalog Cover

IKEA 1978 Catalog Cover

1976-1978短短三年间，宜家开拓了澳大利亚、加大拿和奥地利三个国家的市场，此后的20年间，宜家卖场几乎以每年扩张一个国家的速度蔓延全球。

IKEA-1979年

最热卖的家具面世

宜家创始至今销售最多的产品是什么？答案是79年面世的比利书架(Billy)。宜家官方报告显示，此款书架平均每10秒钟就销售出一个！在瑞典最大的二手交易网站 Blocket.se 上，大家卖这货好多都不贴图，仅写：“Billy书架，8成新”。模样？你知道的啦。而Billy书架的设计师吉利斯·伦德格伦1953年便入职宜家，是宜家的第四位雇员。

IKEA 1979 Catalog Cover

IKEA 1980 Catalog Cover

IKEA 1981 Catalog Cover

1980年的宜家目录以克利帕沙发(KLIPPAN)为封面，克利帕沙发为有小孩的家庭而设计，柔软但却很结实、不仅耐脏而且沙发套还可以取下机洗。

IKEA-1982年

谁是宜家目录封面明星？

从1982年开始，连续3年宜家目录封面上都出现了同一款家居！不是比利书架而是又一个宜家经典——诞生于1980年的拉克桌子(LACK)。而82年为了完善拉克桌子，拉克搁板孕育而生。这个深受890们喜欢的“惹灰”设计其实真的不适合在中国使用，因为我在瑞典时从来不刷鞋，国内真的做不到了呀……

IKEA 1982 Catalog Cover

IKEA 1983 Catalog Cover

1982年宜家集团成立，创始人英格瓦想要建立一个所有权制度和一个代表着独立和长期行为的机构。出于这个原因，宜家集团一直为一个基金会所有。

IKEA-1984年

宜家目录进入了里程牌

宜家已经这么强大了，宜家目录那时印了多少本？1984年官方的数据是4500万册，共有九种语言版本，分别是去年数据的五分之一与三分之一。

IKEA 1984 Catalog Cover

IKEA 1985 Catalog Cover

1985年的宜家目录封面以MOMENT莫门特沙发为主打，这是一款时尚、舒适、低价格和具有现代外观的沙发。

IKEA-1986年

35岁的宜家CEO

1986年，英格瓦迎来了他60岁的生日，似乎找一个接班人来领导宜家是一个必须的选择。英格瓦为此斟酌了良久，最终他选择了35岁的安德斯·莫帕克。安德斯没有受过高等教育，虽然只有35岁，但他在宜家已经效力了十七八年了。不过，安德斯并没有终老宜家，12年后便跳槽全球最大的建材商——家得宝，原因是英格瓦的经营方式简朴吝啬，他的工资实在是太低了。

IKEA 1986 Catalog Cover

在公司领导权的移交中，英格瓦和安德斯达成了一项工作分工。年轻的安德斯负责日常的管理工作，而英格瓦则处理单独的项目。对涉及商品方面的一切问题，英格瓦都有表决权。为了能清楚地知道对方在做什么，他们俩决定共用一名助理，那名助理才是真正在夹缝当中求生存。

IKEA-1987年

征服英格兰

1987年，英国第一个宜家商场在曼彻斯特开业。在欧洲，夜晚每10个人里就有1个躺在宜家的床上；而在英国，五分之一的小孩是在宜家的床垫上造出来的！

IKEA 1987 Catalog Cover

IKEA 1988 Catalog Cover

IKEA 1989 Catalog Cover

IKEA 1990 Catalog Cover

IKEA 1991 Catalog Cover

IKEA 1992 Catalog Cover

英国的Habitat家具连锁店和宜家一样，不但销售家具，还销售一种生活格调。它是宜家在欧洲范围内的强大对手，在英国Habitat被视为改变中产阶级居室的家具连锁店，1980年代Habitat开始走上了多元化的歧路，他开了不少百货公司还有餐厅、咖啡馆，却忽略了家具店的经营。20世纪90年代初，Habitat连锁店在法国、德国和西班牙的业务都做得不错，但是它的母公司考伦的百货公司，却陷入了亏损的泥潭，1992，Habitat易主，被英格瓦收入囊中。每一个时代的每一个领域都有瑜亮之争，你做到最好不一定能够赢，但却能得到对方的尊重。英格瓦并没有在收购后抹杀掉Habitat，除了北欧可以买Habitat的话，香港也有。

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IKEA-1993年

好好八卦下英格瓦

1993年宜家并没有推出什么非常经典的设计，反倒是沃尔沃生产了最后一批经典老车——240GL被写进宜家的企业史。因为对自己生活极度节俭的英格尔把这辆普通的三厢家用轿车开了足足有13年，直到汽车厂告诉他这辆车过于老化，再开会有生命危险为止才算完。身价上百亿美元的英格瓦·坎普拉德，流传着各种各样的节俭传奇：比如，坐飞机总是经济舱；喜欢反复使用一次性茶包；在圣诞节过后的折扣季买圣诞礼物；穿Tesco乐购大卖场买的衬衣；以及如果餐厅有小包的盐和黑胡椒，他走的时候一定会往自己兜里装上几袋……于是，英格瓦得到了“成本屠夫”这一调侃性的称号。不过话说回来，生活方式是别人的，人只要活在自己喜欢的状态里就好。而那些真正伟大的企业家办企业的目的都不是为了享受，而是精神上的满足以及责任吧。

IKEA 1993 Catalog Cover

IKEA 1994 Catalog Cover

IKEA 1995 Catalog Cover

IKEA 1996 Catalog Cover

1995年宜家推出了达杰斯儿童椅(DAGIS)，没有尖角，具有一定的柔软度的同时还做到了可叠放节省空间。这对生产厂和销售地相隔两个半球，需要大规模转运与储存的宜家而言相当重要。

IKEA-1997年

期待宜家玩具去革命市场

1997年宜家儿童部诞生，儿童并不是宜家家具的消费者，但聪明的宜家却在做细分家具市场的同时打起了家庭情亲的营销牌。今天，宜家成功营销的概念不只是划算的餐厅，还有00后们免费的游乐园。真难想象宜家在将来要是去做玩具，“邻居家那种贵得没理由的塑料积木”还会有几个只买贵的不买对的非理性消费者去满足孩子呢？

IKEA 1997 Catalog Cover

IKEA 1998 Catalog Cover

IKEA 1999 Catalog Cover

1998年宜家进入中国，第一个宜家商场在上海开业。其实，中国的宜家完全可以做一本带销售性质的“蹭睡摄影集“，想来，这绝对是一个商场对一个社会最好的记实摄影。

IKEA-2000年

为什么宜家没推电子商城？

2000年时，宜家在瑞典与丹麦推出网上购物，比淘宝网还早了3年。不过今天在许多没有宜家卖场的城市或地区，甚至有宜家的城市里，网购宜家最主流的方式还是淘宝代购。宜家对这种现象表示默许，这也就是为什么宜家家居官网做得很细致但却一直没有推电子商城的原因。而另一方面，宜家从2000年开始，便以平均每年2%的速度降低价格，确实在价格上贯彻了其“为大众创造更美好的日常生活”的理念。

IKEA 2000 Catalog Cover

IKEA 2001 Catalog Cover

IKEA 2002 Catalog Cover

IKEA 2003 Catalog Cover

2003年-2004年间，顾客通过在宜家集团所属宜家商场购买 PS BRUM 毛绒玩具，帮助宜家筹集资金210万欧元。这些资金被捐赠给联合国儿童基金会在安哥拉和乌干达为儿童所开展的项目。看宜家目录封面时你注意到了？从这几年儿童开始当上了主角。

IKEA-2004年

全球第200个宜家商场开业？

美国纽黑文宜家商场是宜家集团在全世界所拥有的第200个商场，十年后的2014年，宜家集团在全世界27个国家拥有315座商场。算上宜家连锁商场，这个数字是40个国家，361座商场，增长了近一倍！

IKEA 2004 Catalog Cover

IKEA 2005 Catalog Cover

2005年宜家将关注点扩展到厨房解决方案，但在宜家偏欧式的厨房设计并未有效解决中国厨房的油烟问题。而蔡明的企业早在2001年便开始引领了中国的厨房潮流趋势，只不过他们影响的人群真的太少了。在这里建议中国的家庭使用封闭式灶台，开放式社交厨房，将饭厅、厨房融为一体，并且空间跨度链接客厅。

IKEA-2006年

宜家在日本的困惑

大多数人都难以相信在日本东京所开的第一家宜家能比中国市场晚了足足8年。宜家在日本的困惑与日本的文化有关，首先是由于森林资源的极度宝贵日本的木材历来价格高昂，日本人对木制家具有终身消费的观念，宜家的低价物优并未改变日本人对家居不常换的情愫。其次，日本最大家具家具连锁店——宜得利家居不论在适合日本小空间家具的尺寸上还是商场卖场的地理位置优势上都对宜家有一定优势。不过宜家贩卖的不仅是家具，还有不一样的文化，日本新一代的年轻人喜欢宜家的群体也开始越来越多。

IKEA 2006 Catalog Cover

IKEA 2007 Catalog Cover

IKEA 2008 Catalog Cover

IKEA 2009 Catalog Cover

IKEA 2010 Catalog Cover

2010年8月31日的数据显示，宜家集团共280商场，分布在26个国家，员工人数12.7万人。全球销售额中欧洲市场占79%、北美15%、亚太6%，所以不奇怪为什么中国这几年宜家会异常火爆了吧？

IKEA-2011年

创始人终于打算叶落归根

2011年，和英格瓦相伴50年的妻子Margaretha因病去世，伤心的他便有了返回家乡的计划；在一次重大心脏手术后，他又在瑞士疗养了两年多后，终于从瑞士搬回了自己的家乡Älmhult小镇(之前说过他移民丹麦)，住回到自己曾经的老房子里。此时，他已离开家乡41年。时光如白驹过隙；在这一瞬间，没有世界级的富豪，他只是一个远离家乡太久的老人。

IKEA 2011 Catalog Cover

IKEA 2012 Catalog Cover

从2012年起，中国宜家开始了扩张战略，开店速度由之前的一年一家变为一年三家。今年，宜家中国市场销售增长超过18%，可比市场销售增长10%，达到创纪录的105亿元人民币。

IKEA-2013年

你会尝试宜家电视？

2013年，宜家进军家电领域推出特色电视机新品。关于多元化，宜家也曾经遭遇过一次惨痛的失败，20世纪60年代末，在宜家财源滚滚时，创始人英格瓦把赚来的一部分钱投入到了电视机制造行业。电视厂原本就是亏损经营，投了很多钱也实现不了赢利，最后英格瓦不得不放弃。在和电视厂的合作中，他所损失的钱超过了当时宜家总资产的1/4。